在消费升级与健康意识觉醒的双重驱动下，头皮护理已从 “头发护理的附属” 升级为独立赛道，竞争日趋激烈。Roye 若也作为 2020 年成立的功效型头皮护理品牌，凭借行舟品牌大定位心智穿透理论，从战略、视觉、营销三大维度构建完整品牌体系，快速跻身国货头部阵营。本文将深度拆解若也的品牌建设逻辑，解析其如何以 “植愈科技” 为核心，实现从品类切入到心智占领的全链路突破。

　　由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为:“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。

　　上篇，我们利用行舟大定位理论对若也品牌的战略层进行了全面的分析，战略是品牌最重要的核心，但品牌的发展同样也离不开视觉和营销的运用和传播，这一篇我们将利用行舟品牌大定位方法对若也的视觉以及营销层面展开具体的分析。

　　视觉是品牌与消费者的第一触点，若也以 Ins 风美学为核心，打造了简约、时尚、统一的视觉体系，让品牌在视觉层面形成差异化识别。

　　品牌标志采用英文 “Roye” 为主体，以简约的衬线字体设计，整体偏欧式简约风格，视觉效果美观大方。标志设计虽未采用复杂的符号化设计，但通过简洁的字母组合，直观传递品牌名称，信息突出且便于记忆，适用于各类应用场景，具备较强的传播性。

　　KV 设计紧扣品牌调性，品牌信息传达明确，产品视觉吸引力强，通过画面将 “植愈科技” 与 “自然纯净” 的品牌核心价值可视化呈现。产品包装秉持 “至若至简” 的设计理念，呈现出精致、时尚、简约的视觉效果，符合现代消费者的审美偏好，同时通过统一的视觉风格，强化了品牌的辨识度。

　　若也的视觉体系在各类应用场景中保持高度统一，从线上宣传物料到线下终端展示，均延续了简约、时尚的核心风格。无论是社会化媒体的宣传图片、产品详情页，还是线下门店的陈列、展会的展位设计，都以品牌标志、核心色彩为基础，构建了协调一致的视觉体验。这种统一的视觉应用，让我们消费者在不同场景下都能快速识别品牌，强化了品牌记忆，提升了品牌的专业感与可信度。

　　营销是品牌触达消费者的关键，若也通过全渠道、多维度的营销推广与落地触点布局，让品牌信息渗透到消费的人生活的各个场景，实现了品牌声量与销量的双重增长。

　　若也构建了完善的营销推广体系，通过官方媒体矩阵、EPR 建设、线下广告、明星代言、联名赞助等多种方式，全方位提升品牌声量。官方媒体矩阵覆盖微博、抖音、小红书、视频号、公众号、哔哩哔哩等主流平台，各平台风格统一，文案与视频内容新颖时尚，持续输出头皮护理知识、产品使用场景、品牌活动等内容，其中抖音账号累计播放量达 5987.3 万，小红书账号获赞与收藏量超 57 万，形成了强大的内容传播力。

　　EPR 建设成效显著，品牌声量持续扩大，在企业官网、电子商务平台、新媒体平台等多个渠道均有广泛传播，口碑信息积极正面，花了钱的人产品的控油、去屑、蓬松等功效评价较高。线下广告方面，若也在重庆观音桥、武汉江汉路、南京新街口、西安小寨等核心商圈的地标大屏投放品牌代言海报，吸引大量粉丝打卡，提升了品牌的线下曝光度。

　　明星代言方面，若也邀请龚俊、迪丽热巴等知名明星担任品牌代言人，黄捷担任品牌活力大使，借助明星的热度与影响力，快速提升品牌知名度与美誉度。同时，品牌还赞助江苏游泳队、跳水队、花游队，借助体育机构的权威性为品牌提供信任背书，进一步强化品牌的专业形象。

　　落地触点是品牌与消费者直接互动的场景，若也通过线上线下全渠道布局，为广大购买的人提供便捷的购买与体验路径。线上终端形象布局全面，覆盖小红书、抖音、淘宝、拼多多、京东、微信小店等多个主流电商平台，各平台品牌露出明显，信息展示详细，便于消费者识别与购买，其中天猫旗舰店近一年有 40 万 + 88VIP 下单，京东自营旗舰店关注人数达 23.7 万，拼多多旗舰店已拼 10 万 + 件，线上销售势头强劲。

　　线下终端方面，若也通过入驻 AEBE、屈臣氏等护肤品连锁门店拓展线下渠道，在杭州、南京、重庆、合肥等多个城市开设品牌形象店，并举办门店打卡赠好礼、满额抽奖赢亲签等活动，吸引消费者到店体验。会展活动方面，若也参加第 29 届 CBE 中国美容博览会，展位设置头皮检测区，为消费的人提供免费的头皮检测与定制化养护解决方案，强化了品牌的专业形象。此外，品牌还通过代言人在线下举办主推门店活动，吸引粉丝用户打卡，进一步拉近了品牌与消费者的距离。

　　Roye 若也的品牌打造之路，是行舟品牌大定位心智穿透理论的成功实践。从战略层的精准定位与差异化竞争，到视觉层的简约美学与品牌符号构建，再到营销层的全渠道布局与心智穿透，若也构建了一套完整、系统的品牌建设体系，实现了 “植愈科技 重塑头皮健康” 核心价值的全面传递。

　　作为功效型头皮护理赛道的新锐国货品牌，若也凭借清晰的战略规划、差异化的产品体系、统一的视觉形象与全方位的营销推广，在激烈的市场之间的竞争中快速崛起，不仅赢得了消费者的认可，也为国货品牌的发展提供了宝贵经验。未来，随着头皮护理市场的持续增长，若也有望进一步巩固其细分赛道的领头羊，成为功效型头皮护理领域的标杆品牌，为更多消费的人带来科学、有效的头皮护理解决方案。

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